早在2011年，喬布斯就指出了電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新所面臨的問題就是—市場(chǎng)策略，索尼、松下和我們都已經(jīng)盡力了。因此，你能做的一切就是將機(jī)頂盒放到電視系統(tǒng)中。但事實(shí)上是，電視市場(chǎng)的高度分散主要原因在于加密技術(shù)的高度封閉和標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，這些科技巨頭們至今還沒有將機(jī)頂盒放進(jìn)電視系統(tǒng)中。
高度封閉的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)因?yàn)殡y以開放導(dǎo)致無(wú)法實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一，分散的電視市場(chǎng)難以形成規(guī)模，這些科技巨頭們前赴后繼地針對(duì)電視領(lǐng)域的努力收效甚微，采用的機(jī)卡分離技術(shù)體制甚至導(dǎo)致成本不降反升。甚至可以提前下結(jié)論，樂視小米們?cè)陔娨曨I(lǐng)域的努力也難逃失敗的命運(yùn)。為什么這個(gè)技術(shù)問題長(zhǎng)期得不到解決？原因是多方面的。
起初，私有封閉的加密技術(shù)不但不會(huì)對(duì)其運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生影響，反而還可以增強(qiáng)對(duì)區(qū)域內(nèi)用戶的控制和壟斷。封閉的加密技術(shù)不僅影響了機(jī)頂盒的技術(shù)進(jìn)步，而且還影響到了電視機(jī)的銷售。我國(guó)2010-2012年的實(shí)際銷量分別為4491，4183，4262萬(wàn)臺(tái)，這個(gè)數(shù)字說(shuō)明電視機(jī)市場(chǎng)受到了抑制，一個(gè)重要的原因是電視的數(shù)字化。我國(guó)從2010年出臺(tái)三網(wǎng)融合政策，智能電視也在同年起步，逐漸具備發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視的條件。從2012年電視機(jī)銷量開始上升，預(yù)計(jì)2013年銷量會(huì)上升5%，達(dá)到4500萬(wàn)臺(tái)。這個(gè)增長(zhǎng)主要是寬帶拓展后，網(wǎng)絡(luò)電視興起，特別是智能電視發(fā)展的結(jié)果。與此同時(shí)，很多地方的數(shù)字電視用戶開始流失，這說(shuō)明數(shù)字電視的發(fā)展對(duì)電視機(jī)銷量增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)不大，甚至是負(fù)面的。我國(guó)絕大多數(shù)廣電的政策是每家只發(fā)一臺(tái)機(jī)頂盒，由于廣電對(duì)機(jī)頂盒的壟斷抑制了大多數(shù)用戶的需求，在沒有機(jī)頂盒無(wú)法看電視的情況下，電視機(jī)市場(chǎng)也受到牽連而低迷。因此，智能網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展將是2013年電視市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)因素。
如果僅僅依靠數(shù)字電視，讓廣電繼續(xù)通過高價(jià)壟斷高清機(jī)頂盒銷售，對(duì)原來(lái)的標(biāo)清機(jī)頂盒進(jìn)行換代升級(jí)，這個(gè)進(jìn)程將會(huì)遙遙無(wú)期。很可能，在廣電高清還沒有普及的時(shí)候，超高清電視已開始興起，作為運(yùn)營(yíng)商資產(chǎn)性質(zhì)的高清機(jī)頂盒還未普及就被淘汰了，隨之而來(lái)的就是 電視運(yùn)營(yíng)商的邊緣化。
因此需要打破壟斷，減少政府干預(yù)，引進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，通過終端的市場(chǎng)化銷售促進(jìn)電視終端的升級(jí)換代，美國(guó)電視產(chǎn)業(yè)界曾經(jīng)為此做出過努力。
為了實(shí)現(xiàn)機(jī)頂盒的市場(chǎng)化銷售，美國(guó)早在2006年就打算采用可以幫助電視市場(chǎng)化的下載CA技術(shù)，但由于觸及既得利益集團(tuán)而夭折。為了實(shí)現(xiàn)機(jī)頂盒的市場(chǎng)化銷售，廣電總局在2012年也出臺(tái)了《NGB可下載CA技術(shù)規(guī)范》。該規(guī)范雖然延續(xù)了傳統(tǒng)封閉的保密機(jī)制，對(duì)產(chǎn)業(yè)化不利，但對(duì)加密技術(shù)接口進(jìn)行了標(biāo)準(zhǔn)化，泰信對(duì)這個(gè)接口進(jìn)行了擴(kuò)展并予以公布，在該接口基礎(chǔ)上可以將現(xiàn)在種類繁多的智能卡與機(jī)頂盒實(shí)現(xiàn)隔離，便于機(jī)頂盒實(shí)現(xiàn)全國(guó)性的市場(chǎng)化銷售。
所以，下載CA技術(shù)是廣電統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、建立全國(guó)統(tǒng)一市場(chǎng)體系的關(guān)鍵，是參與三網(wǎng)融合的關(guān)鍵技術(shù)。現(xiàn)在，既可以支持新型的下載CA，也能支持現(xiàn)有的智能卡CA的機(jī)頂盒已經(jīng)開始在市場(chǎng)上出現(xiàn)，用戶將有更多的機(jī)頂盒選擇，我國(guó)的電視市場(chǎng)有望統(tǒng)一，為促進(jìn)電視文化的信息消費(fèi)將起到推動(dòng)作用。
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