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    經歷了從新聞格局到廣電業態的巨大變革，承受著微博微信快速且強大的輻射，如此艱難歲月，廣電人依然相信“內容為王”。不過，新媒體時代的內容為王，是“好內容”為王、“強效果”為王。為爭取更多認同和共鳴，作為傳統媒體的內容制造者，我們必須改變敘述方式，變革傳播觀念，增強受眾意識，去做“看不見的宣傳”。

    習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上談道：“在宣傳方面，西方國家是很有一套的。做‘看不見的宣傳’，他們的策略是，上乘的宣傳看起來要像從未進行過一樣。最好的宣傳應該是能讓被宣傳的對象沿著你所希望的方向行進，而他們卻認為是自己在選擇方向。”西方主流媒體不是不做宣傳，而是深諳宣傳之道，其追求的是寓宣傳內容于無形之中，使受眾的認知和行為受到影響。美國生產了世界上75%的電視節目和60%的廣播節目。好萊塢生產總量不到世界的7%，卻占世界電影放映時間的80%和票房收入的75%。這不僅得益于經濟實力，其嫻熟的宣傳技巧、精妙的創意、隱蔽的包裝也是攻城略地的重要手段。

    反觀我們的對內對外傳播，不是“看不見的宣傳”，而是到處看得見的宣傳。套話空話隨處可見，要么有理說不出，要么說了傳不開，或者自說自話，傳播效果有限。研究西方媒體的宣傳手段和策略，提高我國廣電媒體的宣傳藝術，是當下緊迫而又嚴峻的課題。比如，新聞節目要用事實說話，學會把觀點隱藏在聲音和畫面當中，受眾看到事實的同時，就自然而然地接受了傳播者的觀點；善于講故事，通過引語、數字、細節將主觀意圖巧妙融于客觀敘事之中；新聞播報應把受眾置于和新聞內容相關的立場上，向他們展示社會主義核心價值觀的深刻內涵，讓他們領悟中國夢是符合自身利益的偉大愿景并將正確的觀念變為自覺的行動。受眾在好聽又好看的節目后，在笑聲里接受了節目傳遞的正能量，娛樂節目就算成功了。潤物細無聲、看不見的宣傳才是廣電傳播的最高境界。