蔡赴朝：開創中國網絡視聽產業繁榮發展的新局面
作者：網站編輯 來源：科訊廣電 日期：2015/12/31 11:31:00 人氣：12135
12月3日上午，第三屆中國網絡視聽大會在成都新世紀會議中心開幕。中宣部副部長、國家新聞出版廣電總局局長蔡赴朝在開幕大會上做了題為“開創中國網絡視聽產業繁榮發展的新局面”的主旨演講。
蔡赴朝高度概括了當前網絡視聽行業呈現的三個積極特征，即網絡視聽已成為中國互聯網行業生態最豐盈、活力最豐沛的領域；網絡視聽節目在傳播正能量方面發揮了積極作用；網絡視聽空間逐步有序清朗，社會責任逐步成為行業共識。針對進一步辦好網絡視聽節目，推進網絡視聽行業發展，他提出了五點建議，一是要根植于中華優秀文化沃土，為豐富中華民族精神家園增姿添彩；二是要始終牢牢扭住創新這個根本，不斷開拓新興媒體發展的新天地；三是要樹立鐵肩擔道義的意識，積極爭做雙效統一的示范；四是要搶抓技術進步制高點，以產業化發展為國家經濟社會發展作貢獻；五是要樹立人才第一的觀念，為青年創新創業搭建舞臺。
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以下為蔡赴朝講話全文：
尊敬的各位來賓，
同志們，朋友們：
今天，全國網絡視聽業界的代表們相聚蓉城，共同研討網絡視聽行業的創新與發展。在這里，我代表國家新聞出版廣電總局，向大會的召開表示熱烈的祝賀，向各位參會代表表示誠摯的歡迎，向四川省和成都市黨委政府以及有關部門為大會所做的大量工作表示衷心的感謝！
近年來，網絡視聽依托互聯網和網絡信息技術的日新月異，迎著全面深化改革的時代大潮，迅速成長壯大，成為信息產業和文化產業中的重要力量，成為人民群眾工作、生活中的重要內容。總的看，網絡視聽行業起碼有以下三個積極特征：
第一個特征：網絡視聽已成為中國互聯網行業生態最豐盈、活力最豐沛的領域。據統計，網絡音視頻作為互聯網流量貢獻率最大的應用領域，已經占到總流量的70%以上。網絡視聽節目類型豐富，原創作品數量節節攀升，從去年10月到今年10月，網絡原創節目上線334萬條，占到在線節目總量接近三分之一。今年在線視頻市場廣告規模的增幅將超過30%，是全國網絡廣告市場增長幅度最快的應用領域。看視頻時進行過互動行為的用戶占整體用戶41%。有17%的用戶有過付費看視頻的經歷，付費用戶增長進入快車道。這幾組數字足以說明網絡視聽節目對于互聯網行業蓬勃發展所起的重要作用。
第二個特征：網絡視聽節目在傳播正能量方面發揮了積極作用。有的節目通過闡釋中國道路、講述中國故事、傳播中國精神、弘揚中華傳統文化，宣揚了愛國主義、家國情懷和民族自豪感；有的節目通過講述英雄人物和先進人物事跡、展現淳樸真切的親情愛情友情，捕捉生活中的感人瞬間、倡導人際和諧友善互助，宣揚了社會公德、個人道德和家庭美德，傳遞了關愛、溫暖、真誠、向善的精神力量。近兩年，總局在全行業開展了“中國夢”主題原創網絡視聽節目評選展播活動，各從業機構積極熱情參與，經各省區市遴選推薦了近2000部作品，內容品質明顯提升，一大批弘揚核心價值觀又喜聞樂見的節目脫穎而出。此外，由中國網絡視聽節目服務協會組織的優秀原創網絡視聽作品推選活動，也推薦了1400多部作品，很多作品溫馨感人、引發共鳴。
第三個特征：網絡視聽空間逐步有序清朗，社會責任逐步成為行業共識。近年來，為落實習近平總書記關于“使網絡空間清朗起來”的重要指示，總局在從業機構和廣大從業人員的積極配合下，加強了對網絡視聽節目的管理，主要采取了五個方面的措施，一是及時清除網上政治有害及不良節目，二是對網絡劇、微電影等執行“自審自播、先審后播、不審不播”和節目備案制度，三是出臺了網上境外引進劇管理規定，四是對互聯網電視傳播秩序進行治理，五是加強了視聽節目監管系統建設。在以上政策措施的有效作用下，視聽節目傳播秩序出現了良好局面。同時，我們也看到，網絡視聽空間逐步清朗的另外一個重要因素，在于各從業機構、廣大從業人員的法律法規意識、行業自律意識、職業操守意識和社會責任意識的不斷提升。在這里，我代表總局感謝為互聯網空間清朗起來而作出貢獻的網絡視聽領域的企業家、管理者以及廣大從業人員，感謝你們對政府管理工作的理解和支持，感謝你們對社會責任的堅守！
同志們，朋友們：
黨的十八屆五中全會通過的“十三五”規劃《建議》，提出了“創新、協調、綠色、開放、共享”的發展新理念，《建議》明確提出實施“網絡強國”戰略和“互聯網+”行動計劃，這為我們網絡視聽領域的發展指明了方向，提供了難得的歷史機遇。在這樣的大好形勢下，希望從事網絡視聽領域工作的廣大機構和人員，要倍加珍視機遇，積極作為，把我們的工作做得更好。做好我們的工作，我認為，最根本的是要深入學習領會習近平總書記系列重要講話精神，深入學習貫徹總書記關于做好互聯網管理與發展、加強積極健康向上的網絡文藝創作生產等重要論述和指示。只有這樣，我們的行業發展才能不偏離方向，才會永葆動力活力，我們的節目作品才能扎根人民、服務人民，得到人民群眾的認可和歡迎。在這里，我談五點意見，同大家一起討論。
第一，要植根于中華優秀文化沃土，為豐富中華民族精神家園增姿添彩。習近平總書記在文藝工作座談會上指出，“世世代代的中華兒女培育和發展了獨具特色、博大精深的中華文化，為中華民族克服困難、生生不息提供了強大精神支撐。”總書記還深刻指出“沒有中華文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興”。總書記的重要論述把文化建設提高到了民族復興的高度，準確闡明了文化對于國家民族生存發展的重要性。文藝座談會之后，網絡視聽領域響應號召，乘勢而上，創作生產了大量好節目、好作品。但總起來看，與海量的視聽信息相比，優秀作品的比例還不高，還缺少一定數量的高峰之作，個別作品格調不高等仍然突出，還需要我們管理部門和業界下大功夫去解決。要解決這一問題，就必須要把我們的創作深深扎根于中華文化沃土之中，從中華文化中汲取養分、挖掘創作源泉。我認為，這方面有三個層次：一是要植根于中國深厚歷史文化。中華民族5000多年文明史，古圣先賢、英雄人物、道德文章，說不盡、道不完，二十四史、經史子集，汗牛充棟，博大精深，為我們提供了深厚而無盡的文化滋養。二是要植根于近代以來中國爭取民族獨立的斗爭史，尤其是中國共產黨帶領人民取得革命勝利的光輝歷史。這段歷史時期，譜寫了無數民族自強的壯麗篇章，奏響了愛國主義的時代強音，創造了無數歌頌黨和人民的紅色文化，這是我們始終不能偏離的主航道。三是要植根于改革開放以來黨帶領人民建設國家的偉大實踐，既立足當代先進文化，又不斷發展先進文化。可以說，植根于當代中國，人民群眾創造、創業、創新的故事，愛國、奉獻、敬業、友善的故事，可以挖掘的就更多了。總之，不管是傳統主流媒體還是社會商業網站，我們從事網絡視聽業務，都應該樹立這樣一種自覺意識、責任意識，大家是在共同開墾中華民族精神家園的新園地，有著共同的責任擔當。希望同志們的辛勤耕耘既能夠開出萬紫千紅之花，又要結出甘甜怡人之果，為人民群眾提供有益于健康的精神食糧，而不是對人民無益無助的雜蕪荒草。一言以蔽之，希望廣大網絡視聽領域的同志們，要始終堅持正導向、講格調、提品質，以優秀作品傳承民族精神血脈，堅守主流價值觀，弘揚時代精神，增強全民族的凝聚力向心力。
第二，要始終牢牢扭住創新這個根本，不斷開拓新興媒體發展的新天地。習近平總書記多次強調，“創新是民族進步之魂”，“創新是引領發展的第一動力”，“創新是文藝的生命”。在五中全會提出的五大發展新理念中，“創新”又居于首位，可以說，創新精神是當代中國最鮮明的時代特征。網絡視聽是科技創新的產物，要推進這一新興業態的持續健康發展，必須把創新擺在行業發展全局的重要位置。我想，我們應該努力在以下幾個基本方面下功夫，把新興媒體的“新”字做足做實，把各種創意風暴和技術手段用足用實。一要全方位創新。創新不是更換幾個零部件，要著眼于建設形態多樣、手段先進、競爭力強的新型主流媒體，推動網絡視聽節目制作、傳播、消費等各環節創新，不斷開辟新思維、新體系、新格局。二要重點創新。著眼于滿足人民群眾需求，重點加強內容創新，要在特色、優質、原創上多下功夫，不拘于一格，不形于一態，不定于一尊，避免同質化低水平競爭。同時，還要從群眾需求的角度推進技術創新和商業模式創新，利用好大數據，不斷開辟新應用、新體驗、新模式。三要大力推進廣電傳統媒體融合發展、創新發展。要深化實施“廣電+”行動和“寬帶廣電”戰略，加速交叉融合，延伸前沿領域，為網絡視聽領域注入新活力、新動能。另外，網絡視聽節目已經成為對外宣傳的重要載體之一，要發揮反應快、更新快、傳播快的優勢，同傳統媒體一道，講好中國故事，向世界展示當代中國的新發展、新風貌、新氣象。
第三，要樹立鐵肩擔道義的意識，積極爭做雙效統一的模范。習近平總書記指出，“文藝不能當市場的奴隸，不要沾滿了銅臭氣”。文化產業、文化企業的發展應該恪守什么？那就是要始終把社會效益放在首位，實現社會效益和經濟效益相統一。這個問題，既需要政府部門加強管理和引導，更需要文化企業自覺踐行。我提議，網絡視聽領域要恪守三個“道”：一是講政治走正道。就是要做政治上的明白人，時刻牢記使命和職責，當兩個效益發生矛盾時，經濟效益要服從社會效益。在價值取向鮮明的前提下，努力讓兩個效益都在高水平上運行，獲得雙豐收。二是立恒心走遠道。就是要有戰略眼光，有孜孜以求、精益求精的精神。風物長宜放眼量。做文化企業，一夜暴富只是短期行為、偶然現象，優秀的文化企業必然是經過長期的積累積淀，厚積薄發，才能成就事業。三是正品行講師道。我們所從事的領域，有很強的教育、教化、引導的社會功能，特別需要強調的是，網絡視聽節目對青少年影響最大。所以，我們要認識到，我們所從事的工作和事業關系億萬青少年的健康成長、關系祖國的未來，把最好的精神食糧奉獻給青少年，是在做功德無量的事情。反之則是愧對祖國、愧對人民、愧對自己的道德良心。管理機構、運營機構、領導者、廣大從業人員都應當在高度共識上積極行動起來，為實現“兩個效益”相統一共同努力，久久為功。
第四，要搶抓技術進步制高點，以產業化發展為國家經濟社會發展做貢獻。當前，我國經濟發展進入新常態，科技創新和產業轉型升級已經成為經濟提質增效的重要突破口。習近平總書記指出，“科技創新的重大突破和加快應用極有可能重塑全球經濟結構，使產業和經濟競爭的賽場發生轉換。”我們要清醒地認識到，隨著網絡強國戰略的深入實施，下一代互聯網，下一代廣播電視網已經呼之欲出，必將深刻影響網絡視聽行業的發展。當前，從網絡視頻行業商業模式上看，用戶付費模式逐漸成型；從體驗趨勢上看，在完成PC端、移動端和電視端的布局后，虛擬現實設備已經嶄露頭角；從產業服務創新上看，視頻產業與網絡文學、動漫、網絡游戲、電商、影視業之間的鏈條將被打通，未來網絡視頻將成為綜合性服務載體，網絡視聽更加兼容、更加便捷、更加開放、更加豐富、更加共享的未來格局已經曙光初現。我們要準確認識并把握住這些發展趨勢，緊緊扭住技術進步這個龍頭，著力在掌握網絡視聽傳播的核心技術上下功夫，未雨綢繆，把網絡視聽產業做實、做大、做強，成為經濟發展新的增長點，對我國總體經濟發展作出貢獻。
第五，要樹立人才第一的觀念，為青年創新創業搭建舞臺。我們這個領域，屬于人才密集型、知識密集型行業，一切創新發展的關鍵是人才，尤其是青年人才。據不完全統計，在網絡視頻用戶中，20-29歲年齡的最多，占37%，同樣是這個年齡段，手機網絡視頻用戶構成更為年輕，占到用戶的40%以上。網絡視頻用戶受教育程度也比較高，大專及以上學歷的占24%。在網絡視聽從業人員中，從編輯、經營、審核員到各級管理人員，總體平均年齡不到30歲。“芳林新葉催陳葉，流水前波讓后波。”網絡視聽作為青年人的事業，發展壯大的未來也屬于青年。我們要創造一切有利條件，優化新媒體領域人才成長的體制機制，加強對青年人才的引導培養、鍛煉成長，讓網絡視聽新媒體成為青年人才施展才能的好平臺、大舞臺。我們相信，在從事網絡視聽行業的廣大從業人員中一定能夠產生更多在實現社會價值中實現了個人價值的優秀創業者！
同志們，朋友們，全面建成小康社會的進軍號角已經吹響，讓我們緊密團結在以習近平同志為總書記的黨中央周圍，用我們的實際行動，高舉中國特色社會主義偉大旗幟，唱響主旋律，傳播正能量，為實現“兩個一百年”奮斗目標和中華民族偉大復興的中國夢繼續作出我們的貢獻！
最后，祝本屆大會取得圓滿成功！
謝謝大家！
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